飲食店がTikTok広告で集客する方法｜費用・ターゲティング・成功事例を徹底解説

飲食店がSNSで集客を図る中、TikTok広告は短期間で効果的に来店客数を増やす新たな手法として注目されています。

インフィード広告やハッシュタグチャレンジ広告など、広告フォーマットやターゲティング機能を上手に使いこなすことで、より多くのユーザーにアプローチが可能です。
本記事では、TikTok広告の特徴や費用感、ターゲティングのポイント、さらに実際の成功事例を交えて、飲食店が広告を最大限に活用する方法を解説します。

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SNS広告の中でもTikTokが注目される理由

数あるSNS広告の中でも、TikTok広告が注目されるのは拡散力と視覚的訴求力が特に高いからです。グルメサイトやGoogle広告との違いを表でまとめました。

各広告媒体の比較一覧

項目 | グルメサイト広告 | Google広告 | TikTok広告
拡散力 | サイト内・アプリ内が中心 | 検索結果ページ中心 | おすすめフィードで一気に拡散
視覚的訴求力 | 写真やテキスト中心 | テキスト広告が多い | 短尺動画で料理や雰囲気が伝わる
ユーザー層 | 30〜50代中心 | 幅広いがテキスト派も多い | 10〜30代が中心で訪日客にも人気

TikTok広告は、「目で見て食べたい！」という直感を刺激できるSNS広告として、飲食店集客に大きな武器になります。
特に、店舗の料理シーンや店内の雰囲気、シェフの調理風景を短尺動画で見せることで、ユーザーに「行きたい」と思わせることが可能です。

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飲食店向けTikTok広告の種類と特徴

TikTok広告にはいくつかのフォーマットがあり、それぞれの特徴を理解して使い分けることで、店舗に合った広告運用が可能です。
ここでは、代表的な3つの広告フォーマットを紹介します。

インフィード広告

ユーザーがタイムライン（For Youページ）をスクロールしている時に自然に流れる広告です。
ユーザー体験を損なわず、動画感覚で店舗の魅力を伝えられるため、飲食店の料理紹介や店内紹介と相性が良いのが特徴です。

TopView広告

アプリ起動時に画面全体に表示される広告で、視覚的インパクトが大きく、短期間で認知度を高めたい店舗におすすめです。
特に新メニューのPRやキャンペーン告知に有効ですが、他のフォーマットより広告費が高めになる傾向があります。

ハッシュタグチャレンジ広告

ユーザー参加型の広告で、オリジナルのハッシュタグを作り、ユーザーが動画を投稿してくれる仕組みです。UGC（ユーザー生成コンテンツ）が増え、話題性を持たせたい時に強力な拡散効果が期待できます。
例えば、「#超絶旨いステーキチャレンジ」など、料理をテーマにしたチャレンジを設定すると、訪日客や若年層の参加を促進できます。

これらの広告フォーマットは、ターゲット層や予算に合わせて使い分けることで、集客効果を最大化できます。
特に飲食店の場合、店内動画や調理シーンを上手に組み込むことで、来店動機を刺激するコンテンツを作りやすいのも魅力です。

費用感とターゲティング設定のコツ

TikTok広告を検討する際、広告費用の目安とターゲティング設定をしっかり理解しておくことが大切です。ここでは、飲食店が無駄なく集客に繋げるための費用感とターゲティング設定のポイントを紹介します。

広告費用の目安

TikTok広告はオークション形式で、出稿費用は 1日あたり数千円からでも可能です。
ただし、TopView広告などインパクトの大きい広告は1日数十万円規模が目安になります。
一方、インフィード広告は、最小出稿単位が低いため、初めての飲食店でもチャレンジしやすいのが特徴です。

TikTok広告フォーマット別の費用感と特徴

広告フォーマット | 費用感（目安） | 特徴
インフィード広告 | 数千円〜数万円/日 | 柔軟に設定でき、少額からスタート可能。
TopView広告 | 数十万円/日 | 認知拡大に効果的だが、費用が高め。
ハッシュタグチャレンジ広告 | 数十万円〜数百万円/回 | 話題性と拡散力が強いが、予算確保が必要。

成功事例から学ぶTikTok広告のポイント

TikTok広告を活用している飲食店の中には、広告をきっかけに短期間で集客数や予約数を大きく伸ばした店舗も少なくありません。ここでは、実際の成功事例を交えながら、効果的な集客に繋げるためのポイントを解説します。

短期間で効果的に集客するコツ

ある焼肉店では、インフィード広告を活用して店主自らが登場し、調理シーンや肉の焼き上がりを15秒の動画で投稿。
「肉の焼ける音」と「スタッフの笑顔」など、視覚と聴覚の両面で臨場感を演出し、来店率が約1.5倍に向上しました。
ポイントは、広告動画を一方的な宣伝だけにせず、店舗の雰囲気やスタッフの人柄を伝える演出を取り入れた点です。

また、あるカフェではハッシュタグチャレンジ広告を実施し、ユーザーが「#抹茶ラテチャレンジ」で動画を投稿。
その結果、1ヶ月でフォロワーが2倍以上に増加し、UGC（ユーザー生成コンテンツ）効果で店舗認知度が一気に拡大しました。
これにより、広告だけでなくSNS全体で集客力を高めることができたのです。

TikTok広告の成功には、単に広告を出稿するだけでなく、店舗の強みや世界観を伝える動画コンテンツを作り込むことが不可欠です。加えて、コメント欄でのユーザー対応や予約サイトへのリンク設置など、ユーザーが「行ってみたい」と思った瞬間に行動できる導線をしっかり整えることも、集客効果を高める鍵となります。

飲食店のTikTok広告によくある質問

Q.飲食店のTikTok広告はどのくらいの費用がかかりますか？

A.TikTok広告の費用は、広告フォーマットや配信期間、ターゲティング設定によって異なります。インフィード広告なら 1日数千円から始めることも可能ですが、TopView広告やハッシュタグチャレンジ広告の場合は、数十万円以上の予算が必要になるケースもあります。事前に目安を確認し、自店舗の予算に合わせたプランを検討しましょう。

Q.飲食店がTikTok広告を使うメリットは何ですか？

A.TikTok広告の最大のメリットは、視覚的に料理の魅力や店舗の雰囲気を伝えられる点です。さらに、ターゲティング設定が細かく、年齢や地域、興味関心に合わせたユーザーにアプローチできます。これにより、効果的な集客が実現できます。

Q.飲食店のTikTok広告運用代行はどこまでサポートしてくれるの？

A.ロカオプの運用代行サービスでは、アカウント開設、動画企画、撮影・編集、広告配信、効果分析レポートまで一括でサポートします。さらに、Googleビジネスプロフィールや予約導線の連携など、来店につながる施策もサポート可能です。

動画制作が初めてでも大丈夫ですか？

はい。ロカオプの運用サポートでは、初心者でも安心して取り組めるよう、撮影から編集、投稿までを丁寧にサポートします。店舗の個性を活かした動画を一緒に作り上げることが可能です。

まとめ

ここまで紹介してきたように、TikTok広告は飲食店にとって非常に効果的な集客手段です。
しかし、実際に運用を始めると、「ターゲティング設定が難しい」「動画制作が大変」「広告運用のノウハウがない」といった壁にぶつかることも少なくありません。
そんなときに頼りになるのが、ロカオプ（https://locaop.jp/）のTikTok広告運用サポートです。

ロカオプでは、飲食店のTikTok広告運用において、アカウント開設、動画企画、撮影・編集、ターゲティング設定、広告出稿、分析レポート作成までをワンストップで提供しています。
また、インフィード広告やハッシュタグチャレンジ広告など、店舗に合った広告フォーマットの選定や予算設計のサポートも可能。
さらに、予約サイトやGoogleビジネスプロフィール（GBP）との連携を強化し、動画を見たユーザーがそのまま予約・来店に繋がる導線も整備できます。

TikTok広告は、視覚的に料理の魅力や店舗の雰囲気を伝えることで、飲食店の集客を強力にサポートします。インフィード広告、TopView広告、ハッシュタグチャレンジ広告など、フォーマットごとに特性が異なるため、予算や目的に応じた選定が重要です。ターゲティング設定を駆使し、地域や年齢層に合わせた広告配信を行うことで、短期間で効果的に来店導線を作ることが可能です。運用が不安な場合は、ロカオプのサポートを活用し、動画企画から広告運用まで一括で任せることで、安心して効果を最大化できます。SNSを活用した集客をさらに強化するために、ぜひ一度検討してみてください。