MEO対策キーワードの選び方！設定方法と注意点を解説【Googleビジネスプロフィール】

はじめに

MEO（Map Engine Optimization）の基本概念とその重要性

MEO（Map Engine Optimization）は、Googleマップなどの地図サービスでの店舗情報の表示順位を最適化する手法です。
特に、付近のお店を探しているユーザーを呼び込む非常に効果的な集客手段となります。
スマートフォンの普及により、外出先での店舗検索が増加しているため、MEO対策は今後も重要性が高まるでしょう。

キーワード選定のMEO対策における重要性

MEO対策では、適切なキーワード選定が非常に重要です。
ユーザーがどのようなキーワードで検索するかを予測し、それに応じたキーワードを設定することで、Googleマップ上で自店舗を上位表示させることが可能になります。
特に「地域名＋業種名」「地域名＋商品（サービス・メニュー）」の組み合わせは効果的です。
自分がその地域のユーザーなら、どのようなキーワードでGoogle検索するだろうと考えることが重要です。

MEO対策キーワード選定の基本

「地域名＋業種名」の組み合わせ方

MEO対策では、「地域名＋業種名」「地域名＋商品（サービス・メニュー）」の組み合わせが基本です。
例えば、「新宿 ラーメン」「大阪 美容室」など、地域と提供するサービスを明確に示すキーワードを選びます。
この組み合わせによって、ユーザーが特定のエリアで店舗やサービスを探す際に自店舗が表示されやすくなります。

検索ボリュームと競合性のバランス

キーワード選定では、検索ボリュームと競合性のバランスも重要です。
ビッグワード（例：「ラーメン」）は検索ボリュームが大きいですが競合も多いため、上位表示が難しい場合があります。
一方、ミドルワードやスモールワード（例：「新宿 ラーメン 個室」「新宿 ラーメン 辛い」）は競合が少なく、上位表示されやすい傾向があります。

ユーザーの検索意図に基づくキーワード選定

ユーザーがどんな目的で検索しているかを考慮したキーワード選定も重要です。
例えば、「ランチ」「ディナー」「個室」「デート」「夜景」など、具体的なニーズを反映したキーワードを含めることで、よりターゲット層にアプローチできます。

リスティング広告、自社サイトのCVR（コンバージョン率）の高いキーワードを選定

リスティング広告、自社サイトのCVR（コンバージョン率）の高いキーワードを対策キーワードにすると、同じくらいの効果が期待できるでしょう。
自社でデータ計測を行っていない場合は、広告を依頼している業者、サイト運用者に聞いてみましょう。

SEO対策しているキーワードを選定

既にSEO対策をしている場合は、SEOでの対策キーワードも参考にすると良いでしょう。
HP上で既に対策しているキーワードはMEOでも効果が出やすい傾向にあります。

キーワード選定の具体的なステップ

【STEP1】：提供サービスに基づくキーワード選定

まず、自社が提供する商品やサービスに関連するキーワードをリストアップします。
たとえば、飲食店なら「ハンバーグ 新宿」「パスタ 大阪」など、具体的なメニュー名やサービス名を含めることで、幅広い顧客層へのアプローチが可能です。

【STEP2】：商圏エリアに基づくキーワード選定

次に、自店舗が位置する商圏エリア内で使用される可能性が高い地名や目印（駅名や商業施設名）を含めたキーワードを選びます。
これによって、地元ユーザーだけでなく観光客にもアプローチできます。

【STEP3】：エリア×サービス名の掛け合わせ

「エリア名」と「サービス名」を掛け合わせたロングテールキーワードも有効です。
たとえば、「渋谷 カフェ テラス席」や「大阪 美容室 髪質改善」など、具体的なニーズに対応した複合語を設定することで、競合が少ない中で上位表示されやすくなります。

MEO対策キーワード選定時の注意点

ローカルパックの表示確認

設定したキーワードでローカルパック（Googleマップ上部に表示される3つの店舗情報）が表示されるかどうか確認しましょう。
ローカルパックに表示されない場合、そのキーワードはニーズがないor効果的ではないと言えるでしょう。

周辺地域以外のキーワード使用を避ける

自店舗から離れた地域名を含むキーワードは避けましょう。
商圏外から来店する可能性は低いため、無駄な対策となることがあります。
また上位表示されるかどうかは距離が大きく関わっているため、自店舗から離れた地域名での上位表示は対策をしたところで難しいでしょう。

Googleビジネスプロフィールでの適切な設定

Googleビジネスプロフィール内で不自然な場所（例：店舗名や住所欄）に過剰なキーワード設定は避けるべきです。不適切な設定はGoogleからペナルティを受ける可能性があります。
NAP「Name（店の名前）」「Address（住所）」「Phone（電話番号）」は、HPや屋号通りに合わせることが重要です。

過剰なキーワード詰め込みの回避

過剰なキーワード詰め込みは逆効果になることがあります。
自然な範囲で必要な情報だけを盛り込むよう心掛けましょう。
ビジネス情報は特に対策キーワードを含めやすい箇所なので、きちんと入力しておきましょう。

おすすめのキーワードツールと実践方法

Googleキーワードプランナー

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Google広告アカウント経由で利用できる無料ツールです。月間検索ボリュームや競合性など詳細データが得られるため、有効なキーワードを見つけるためには欠かせないツールです。Google広告アカウントが既にある方はこちらが一番オススメです。

ラッコキーワード

https://rakkokeyword.com/
調査したいキーワードを入力すると、関連するサジェストワードの一覧を出してくれる無料ツールです。特定分野や地域ごとのニーズ分析にも役立ちます。

ubersuggest

https://neilpatel.com/jp/ubersuggest/
競合分析もできる無料ツールで、検索ボリュームや難易度もチェックできます。
特定分野でどれくらい競争力があるか把握しながら戦略立案できます。
メールアドレスで新規登録するか、Googleアカウントにてログインする必要はあります。

まとめ

MEO対策において、集客につながるキーワード選定とGoogleマップの最適化はとても重要です。
しかし、これらを自社で継続的に行うのは時間やリソースの面で難しい場合もあります。
ロカオプでは、Googleマップ最適化、運用代行、MEO対策を一括で管理できるサービスを取り扱っています。
Googleビジネスプロフィールを最適化し、ユーザーが検索した際に自店舗が目立つようサポート。
また、設定したキーワードの順位を定期的に計測し、競合との比較や順位変動を管理画面で簡単に確認できます。
競合他社がどのキーワードで上位表示されているかも確認できるため、自社の戦略を柔軟に調整することも可能です。
MEO対策を効率的に進めたい方は、ぜひロカオプをご検討ください。