【GBP 】ナレッジパネルを表示させるには？Googleビジネスプロフィールの違いについて【MEO】

Googleで社名・ブランド検索をするとGBPのようなサマリー情報を表示させたパネルが出てきた経験はないでしょうか？
一見するとGoogleビジネスプロフィールに見えるのですが、表示されている情報が異なります。
今回はどのような検索をするとナレッジパネルが表示されるのか？
ナレッジパネルを表示させる方法について解説していきます。

ナレッジパネルとGoogleビジネスプロフィールの違いについて

ナレッジパネルはユーザーが知りあいであろう情報のデータを抽出して表示しています。
例えば【コストコ】で検索すると、このようなナレッジパネルが表示されます。

・株価
・設立
・本部所在地
・CEO
・創設者
・SNSリンク先

詳しく検索しなくてもユーザーが知りたい情報を一目で見ることができます。
ナレッジパネル内の情報はGoogleが自動で生成される情報なので表示項目などを調整することができないことも特徴です。
では、【コストコ　川崎】で検索するとどうでしょうか？
この検索KWだとナレッジパネルではなくGoogleビジネスプロフィールが表示されました。

・ビジネスプロフィール
・写真
・ウェブサイト
・経路案内
・クチコミ
・サービスオプション
・所在地
・営業時間
・電話番号
・質問と回答
・混雑する時間帯

表示される項目もナレッジパネルより多く、より詳細な情報が表示されました。
ナレッジパネルはナレッジグラフと呼ばれる5,000億を超える莫大な情報のデータから抽出されています。
ナレッジパネルと異なり、表示される情報もオーナー側で設定することが可能です。
このように、会社・ブランドについて詳細を知りたいと思われるユーザーにはナレッジパネルが、店舗自体を探しているor行こうとしていると思わるユーザーにはGoogleビジネスプロフィールが表示されます。
ユーザーの検索KWによってGoogleのアルゴリズムでどちらを出すか判断しています。
このようなことから、会社名・ブランド名で検索すると【ナレッジパネル】
店舗名で検索すると【 Googleビジネスプロフィール】が表示されることが多いです。

ナレッジパネルを表示させる方法について

上記でも触れたように、ナレッジパネルはGoogleが自動生成しているパネルですので、表示されるようにするにはコツがあり難易度もやや高めです。

まずは以下の項目を実施しましょう。

①Googleビジネスプロフィールに登録し、情報も充実させる
②HPのコンテンツを充実させる
③ Google Search Consoleに登録する
④構造化データをHPに埋め込む
⑤企業・ブランドの認知度を上げる

①Googleビジネスプロフィールに登録し、情報も充実させる

ナレッジパネルとGoogleビジネスプロフィールは連携しており、Googleビジネスプロフィールの情報がナレッジパネルにも反映されることもあります。
MEO集客もできるようになるのでGoogleビジネスプロフィールは必ず登録しましょう。

②HPのコンテンツを充実させる

ナレッジパネルは様々な情報からデータを抽出しています。HPのコンテンツが充実していないとデータが抽出できないので、表示が難しくなります。

③Google Search Consoleに登録する

Google Search Consoleに登録すると、クローラーに HP の情報をすぐに収集することができるようになります。
HPのペナルティー、被リンクも確認できるようになるため登録することをおすすめ致します。

④構造化データをHPに埋め込む

構造化データを HPに埋め込むことで、Googleが企業情報などのデータをクローリングしやすくなります。
構造化データはロカオプを契約のお客様には無償で提供いたします！

⑤企業・ブランドの認知度を上げる

ナレッジパネルが表示できている企業を見ると、世の中に知れ渡っている認知度のある企業が多い傾向にあります。

ナレッジパネルが表示されたら認証を！

ナレッジパネルが表示されるようになったら、ナレッジパネルの認証を受けるようにしましょう。
もし間違った情報を載せられてしまった場合に修正が可能になります。

認証を受ける方法
ナレッジパネルの上部の【情報の修正を提案】をクリックして、項目を埋めて【送信】を押します。

まとめ

ナレッジパネルを表示されるようにするには上記のようにやや難易度が高いです。
一方、Googleビジネスプロフィールは登録自体は簡単にできるのでまずはアカウントを作成してみてはいかがでしょうか？
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