ローカル検索広告とは？Googleマップで地域ユーザーに店舗を届ける方法

スマートフォンの普及とともに、消費者の店舗探しの行動は大きく変化しています。今ではGoogleマップを開いて“近くのカフェ”“近くの整体”といったローカル検索を活用するのが一般的になりました。

その検索結果に、広告として自店舗を優先的に表示できるのが「ローカル検索広告」です。

特に飲食店や美容室、小売店などの地域密着型ビジネスにとっては、来店・電話・ルート案内など、リアルなアクションに直結する広告手法として注目されています。

ローカル検索広告は、広告費の効率化と来店率の向上を両立させたい店舗にとって、有力なマーケティング施策のひとつです。

ローカル検索広告の特徴と仕組み

ローカル検索広告は、Googleが提供する広告の一種で、GoogleマップやGoogle検索結果上に自店舗を優先的に表示させることができる広告フォーマットです。特に、ユーザーが「近くのラーメン」「最寄りの整骨院」など、現在地や地域を意識したキーワードで検索した際に、強力な訴求力を発揮します。

通常のリスティング広告と異なり、ローカル検索広告では以下のような情報が直接表示されます：

これらの情報により、ユーザーがその場で「行ってみよう」「電話してみよう」と行動を起こしやすくなるのが最大の特徴です。

特にモバイルユーザーにとっては、広告が画面の上位に大きく表示されるため、視認性・誘導力が非常に高いです。加えて、Googleマップ上の自然検索結果（オーガニック表示）よりも目立つ場所に表示されることで、競合よりも優位に立つことができます。

ローカル検索広告は、Google広告アカウントとGoogleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）を連携させて利用する形式です。地域名を含まない「業種名」や「サービス名」だけの検索でも上位表示される可能性があるため、意図せずして幅広いユーザーの目に留まるチャンスが生まれます。

通常の検索広告とローカル検索広告の違いとは

ローカル検索広告は、Google広告のひとつですが、いわゆる「検索連動型広告（テキスト広告）」とは目的も表示場所も異なる特徴を持っています。
違いを理解しておくことで、目的に応じた最適な広告運用が可能になります。

表示される場所の違い

通常の検索広告は、Googleの検索結果ページにテキストベースで表示されます。
一方、ローカル検索広告は主にGoogleマップやローカルパック（検索結果の地図＋店舗表示）内に表示される広告です。

ユーザーが「ラーメン 渋谷」などと検索した際に、マップ上部や店舗一覧の最上部に「広告」として掲載されるのがローカル検索広告です。

このように、マップで店舗を探しているユーザーの目に、視覚的・位置的に優位な位置でアプローチできるのが大きな違いです。

広告が促す行動の違い

検索広告は、Webサイトへの遷移が主な目的です。LPや予約ページに誘導し、商品の購入や問い合わせを促します。

一方、ローカル検索広告は「来店」や「電話問い合わせ」「ルート検索」などリアルな行動を直接促すことが目的です。

つまり、

という違いがあります。

適している業種・目的の違い

検索広告は、ECやBtoBサービスなど、オンライン完結型のビジネスとの相性が良いです。
一方ローカル検索広告は、飲食店・美容室・整骨院・クリーニング店など、リアルな場所への集客が必要な業種に最適です。

特に「今すぐ近くで○○したい」というニーズに対して、位置情報に基づいて広告を表示できるローカル検索広告は即効性が高いのが特徴です。

運用や設定の違い

通常検索広告は、キーワード設定・広告文作成・リンク先ページの準備など、多くの要素を一から設計する必要があります。
ローカル検索広告は、Googleビジネスプロフィールに登録されている店舗情報を活用し、最小限の設定で表示が可能です。電話番号や営業時間も自動で反映されるため、手間が少なく済みます。

Googleマップで広告を表示する設定方法

ローカル検索広告を表示するためには、Google広告のキャンペーン設計に加えて、Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の連携設定が必須です。以下の手順に沿って設定を行うことで、Googleマップや検索結果上に店舗広告を表示することが可能になります。

ローカル検索広告の配信に必要な準備

まず前提として、以下の要素が揃っている必要があります。

この連携により、Google広告で設定したキャンペーンがGoogleマップ上の検索にも広告表示として反映されるようになります。

設定のステップ（概要）

注意点と補足

ローカル検索広告は、設定自体はシンプルですが、運用で成果を出すには継続的な調整と最適化が不可欠です。

ローカル検索広告で効果を高める運用ポイント

ローカル検索広告は、基本的な設定をするだけでも表示される可能性はありますが、「ただ配信するだけ」では効果は限定的です。より多くのユーザーに選ばれ、実際の来店や問い合わせにつなげるには、運用上の工夫と継続的な改善が不可欠です。

店舗情報の最適化が成果の土台になる

Googleビジネスプロフィールに登録している店舗情報が、広告の表示内容にそのまま使われます。
つまり、プロフィール情報の完成度が広告効果に直結するということです。

以下の要素は特に重要です：

ユーザーは「今行くべき店か」を数秒で判断します。店舗情報の整備は、広告運用以前の必須要素として捉えましょう。

広告表示オプションを活用し、行動を促す設計にする

ローカル検索広告では、クリック可能な表示要素（＝広告表示オプション）が複数存在します。

代表的な表示項目には以下のようなものがあります：

これらはユーザーの判断とアクションを強く後押しするため、「広告に載っていれば選ばれる」状態を意識して作り込むことがポイントです。

広告設定後も、どの表示オプションがクリックされたかを分析できるため、成果の出やすい構成に少しずつ改善していきましょう。

入札戦略と地域設定を見直し、無駄打ちを防ぐ

Google広告では、競合店舗と表示枠を争うため、入札単価の調整も成果に影響します。
ただし、高額入札をすれば勝てるわけではなく、広告の関連性やアカウントの品質スコアも影響要因です。

また、広告を表示する地域は店舗から半径〇kmの範囲で絞る設定が基本です。
ターゲットエリアが広すぎると、来店につながらないエリアにも配信されてしまうため、「確実に来店可能な距離感」に調整することで、ムダなコストを削減できます。

たとえば：

地域の交通事情や店舗の立地特性に合わせて、柔軟に設定しましょう。

ローカル検索広告の活用事例：地域店舗の成功パターン

ローカル検索広告は、地域密着型ビジネスに最も適した広告手法のひとつです。実際にどのような店舗が、どのような設定で成果を上げているのか――ここでは飲食店・小売店それぞれの事例を紹介します。

飲食店：Googleマップでの広告表示から予約・来店が倍増

東京都内のビストロでは、ディナーの集客が課題となっていました。
通常のSNSやグルメサイトだけでは競合が多く、検索流入を強化する目的でローカル検索広告を導入。

店舗担当者によれば、「広告を見て電話をくれる方が増えた」「道に迷うことが少なくなった」と感じるとのこと。
特にモバイル検索時に電話ボタン・ルート案内ボタンがセットで表示されることが、来店への導線強化につながったといいます。

小売店：検索結果上部表示により競合を上回る集客に成功

地方都市の文具専門店では、ECサイトを持たない店舗型営業が中心で、近隣の大型チェーンとの競合に苦戦していました。
そこで、Googleマップ上の可視性を高めるためにローカル検索広告を活用。

この店舗では、週末やイベント前に広告予算を一時的に増やす「変動入札」も活用しており、集客の波を読んだ運用で成果を安定させています。

まとめ

ローカル検索広告は、Googleマップや検索結果で地域ユーザーに直接アプローチできる店舗集客に最適な広告手法です。特に飲食店やサービス業など、来店行動を重視する業態において高い効果を発揮します。店舗情報の最適化やエリア設定を正しく行い、ユーザーの「今行きたい」に応える設計を徹底することで、クリックから実際の来店・電話問い合わせへと確実につなげることが可能です。